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          公司新聞

          國內化妝品千億市場的增長魔法

          中國人對于美的追求實在不容小覷,不少國際化妝品公司已在這個國度嘗到了“甜頭”。

          比如日本最大的化妝品公司資生堂,其不久前發布的三季度財報顯示,其中國業務銷售額相比上年增長31.9%;如果折算成日元,則比上年同期增加33.4%,達到了1405億日元。

          這讓這家公司的中國總經理藤原憲太郎日前參加在上海奉賢舉辦的2018東方美谷國際化妝品大會時,說出了這樣一番話:“資生堂集團對于中國市場的定位,把中國市場從一個簡單的消費國轉化為全球價值新的孵化地,我們的未來始于中國。

          而美國化妝品公司Markwins早在1994年就在深圳設廠,其創始人兼董事長陳崧澤時隔二十多年后,再次決定把工廠開設在上海奉賢。這緣于過去一年多里他的一次“無心插柳”:一個合作代理商將公司旗下的一個彩妝品牌引入中國,單在電商上的銷售一年就賣了3000萬元,這促使陳崧澤決心要加碼中國市場。

          2016年,化妝品全球市場總量近2200億美元(約合1.5萬億元人民幣)。如今中國已成為全球第二大化妝品市場,化妝品早已變成人們日常生活中的時尚品、日用品。各大化妝品企業正在這個領域中各顯神通,跑馬圈地。

          ? ? ? 從固有觀念來說,外資的化妝品企業在中國市場似乎一直以來就是寵兒,但也有“失寵”的時候,諸如資生堂,其在中國的業績并非一直向好。

          按照藤原憲太郎的說法,這家公司從1981年在中國銷售產品,到2011年之前都非常成功。這連續數十年的增長,讓這家公司的管理者們認為資生堂在中國的業務將會持續增長,直到2011年資生堂的業績開始迅速下滑。

          “我們變得固步自封,中國市場和消費者在過去數年發生了天翻地覆的變化,而我們并沒有做出及時的調整。中國的市場競爭性變得更強,我們無法快速去做出應答?!碧僭瓚椞烧f,“(中國)國內的品牌快速崛起,而我們也受到了非常大的蠶食和沖擊?!?/p>

          在業內人士眼中,化妝品行業無疑是朝陽產業,不但意味著美麗也意味著經濟發展。國家藥品監督管理局化妝品監督管理司副司長李金菊在東方美谷國際化妝品大會上給出了一則數據:“1980年的時候,化妝品行業的規模才3.5億元;到了2015年就3000億元了,大概是850倍?!?/p>

          市場的擴容增長,讓那些外資品牌決心要改變原本在中國的打法,比如引入旗下的新晉品牌、進駐電商、邀請中國明星代言等,成效很快就顯現了。

          “我們已經重新恢復到了正常的增長軌跡,從2015年開始,我們的業績開始恢復,年度增長率也達到了14%?!碧僭瓚椞烧f。

          如今的中國市場正在吸引大量的國際企業加碼。而不同于早前在中國市場只做營銷,產品純引進,如今有越來越多的企業將生產、研發基地落戶在中國。在上海奉賢的東方美谷,就有如新、雅詩蘭黛、歐萊雅、瑩特麗、科絲美詩這些國際品牌的身影。

          外資的強勁勢頭,讓國內的本地化妝品企業壓力頗大。

          “在過去幾年,海外品牌加速引入了中國的市場,隨著進博會的召開中國的大門會更加開放,中國化妝品市場的競爭必將更加激烈?!辈贿^,伽藍集團董事長鄭春影認為,從積極方面來看,這也算是一種“良性競爭”,這會讓中國化妝品企業迸發出更加強勁的發展動力,最終進入國際市場參與全球的競爭。

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